Lighting Beetle collaborated with SME, the most-read Slovak online daily, on redesigning their mobile website. With over 7 million monthly page views, SME faced declining mobile traffic, reduced time spent on the site, and decreasing user loyalty, which threatened its competitiveness. The goal was to increase user engagement and advertising revenue by extending time spent on the site, boosting page views by 2 million, and aligning the solutions with editorial needs, ultimately enhancing the overall user experience.
Our team focused on user research with readers, followed by UX/UI design and A/B testing, with a strong emphasis on navigation, layout, and ad visibility.
Results:
time spent on the site increased by 5%,
click-through rates grew significantly (Most Read +51%, Regions +305%),
advertising revenue rose by 8% and ad impressions by 6%.
The redesign strengthened SME’s digital platform for future growth.

Lighting Beetle spolupracovalo so SME, najčítanejším slovenským online denníkom, na redizajne ich mobilnej webstránky. SME s viac ako 7 miliónmi mesačných zobrazení čelilo poklesu mobilnej návštevnosti, skráteniu času stráveného na stránke a klesajúcej lojalite, čo ohrozovalo jeho konkurencieschopnosť. Cieľom bolo zvýšiť engagement používateľov a príjmy z reklamy tým, že sa podarí predĺžiť čas strávený na stránke, zvýšiť počet zobrazení o 2 milióny a zároveň zosúladiť riešenia s redakčnými potrebami, čím sa celkovo zlepší používateľská skúsenosť.
Náš tím sa zameral na používateľský výskum s čitateľmi, následný UX/UI dizajn a A/B testovanie s dôrazom na navigáciu, rozloženie a viditeľnosť reklám.
Výsledky:
čas strávený na stránke sa zvýšil o 5 %,
miera preklikov výrazne vzrástla (Najčítanejšie +51 %, Regióny +305 %),
príjmy z reklamy stúpli o 8 % a počet zobrazení reklám o 6 %.
Redizajn posilnil digitálnu platformu SME pre budúci rast.

![Frame 2608623.png](https://slite.com/api/files/gYa1wepq6FcARy/frame%202608623.png?apiToken=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsImtpZCI6IjIwMjMtMDUtMDQifQ.eyJzY29wZSI6Im5vdGUtZXhwb3J0IiwibmlkIjoiRVFaQU5yWXMzSUtXUzciLCJpYXQiOjE3NjUyMDM5MTMsImlzcyI6Imh0dHBzOi8vc2xpdGUuY29tIiwianRpIjoiYlNpUnBiUzJLR0dSTkoiLCJleHAiOjE3Njc3OTU5MTN9.r-aLtCOzpAeS8HP0PnNvnQABaOUs_zjx99L9Ea2DhDg)

**Title**: Redesign of SME Mobile Homepage: Boosting Engagement and Revenue

**Case Study**:

Lighting Beetle collaborated with **SME**, Slovakia’s leading online newspaper, to redesign their **mobile homepage**. With over **7 million page views monthly**, SME’s mobile site is a critical touchpoint for both readers and advertisers. The project aimed to enhance user engagement, increase advertising revenue, and improve the overall user experience.

### The Challenge

SME had been facing a **decline in mobile traffic** and **stagnation in key qualitative metrics**, including:

- **Time spent per user** on the homepage
- **Page views** (PV) per session
- **Visitor loyalty**

This performance gap had begun to narrow the lead SME once held over its competitors, **Denník N** and **Pravda**, impacting revenue from both **subscriptions** and **advertising**​.

### Project Objectives

The primary business goals of the project were:

1. **Increase page views** on the mobile homepage by 2 million.
1. Boost the overall **time spent on the homepage**.
1. Create a design that seamlessly integrates with SME’s **editorial goals**, ensuring that readers are more engaged with the news.
1. Lay the foundation for improved **advertising performance** and **subscription growth**​.

### Our Approach

Lighting Beetle allocated a dedicated team to work on:

- **User research**: Understanding the motivations and frustrations of SME readers.
- **UX/UI design**: Creating an intuitive, aesthetically pleasing design that encourages deeper content exploration.
- **A/B testing**: Running tests to ensure the redesign met the key metrics for both reader engagement and advertising effectiveness​.

Our design strategy focused on:

- **Simplifying navigation**: Helping users quickly find the most relevant content.
- **Improved layout**: Highlighting critical news stories and reducing the cognitive load on readers.
- **Optimized ad placements**: Ensuring ads were more visible without interrupting the reading experience.

### Results

The **A/B testing** phase, which ran from **August 7, 2023, to September 3, 2023**, demonstrated impressive results:

- **Time spent on the homepage increased by 5%**, with **active time up by 20%**​.
- Although **page views remained stable**, **click-through rates on key content blocks** such as "Najčítanejšie" and **regional content** ("Regióny") improved significantly, with gains of **+51%** and **+305%** respectively​.
- Revenue from **direct advertising campaigns** increased by **8%**, while ad impressions rose by **6%**​.

### Conclusion

The redesign of SME’s mobile homepage successfully achieved its objectives by enhancing user engagement, streamlining navigation, and improving ad performance. This project has laid the groundwork for further enhancements across SME’s digital platforms, with promising prospects for increasing **subscription numbers** and **ad revenue** in the long term.

---

**Slovak Version**:

**Titulok**: Redizajn mobilnej titulky SME: Zvyšovanie angažovanosti a tržieb

**Prípadová štúdia**:

Lighting Beetle spolupracovalo s **SME**, popredným slovenským online denníkom, na redizajne ich **mobilnej titulky**. S viac ako **7 miliónmi zobrazení mesačne** je mobilná stránka SME kľúčovým miestom nielen pre čitateľov, ale aj pre inzerentov. Cieľom projektu bolo zvýšiť používateľskú angažovanosť, navýšiť tržby z reklamy a zlepšiť celkový používateľský zážitok.

### Výzva

SME čelilo **poklesu mobilnej návštevnosti** a **stagnácii v kľúčových kvalitatívnych metrikách**, vrátane:

- **Času stráveného na titulnej stránke**
- **Počtu zobrazení stránok** (PV) na session
- **Lojality návštevníkov**

Tento výkonnostný pokles viedol k tomu, že náskok SME pred konkurenciou, **Denníkom N** a **Pravdou**, sa začal zmenšovať, čo negatívne ovplyvňovalo príjmy z **predplatného** a **reklamy**​.

### Ciele projektu

Hlavné obchodné ciele projektu boli:

1. **Navýšiť počet zobrazení stránok** na mobilnej titulke o 2 milióny.
1. Zvýšiť **čas strávený na titulke**.
1. Vytvoriť dizajn, ktorý podporí **editoriálne ciele SME** a zlepší interakciu s čitateľmi.
1. Položiť základy pre lepší výkon **reklám** a rast **predplatiteľov**​.

### Náš prístup

Lighting Beetle vyčlenilo dedikovaný tím, ktorý sa zameral na:

- **Výskum používateľov**: Porozumieť motiváciám a frustráciám čitateľov SME.
- **UX/UI dizajn**: Vytvoriť intuitívny a esteticky príťažlivý dizajn, ktorý podnecuje používateľov k hlbšiemu skúmaniu obsahu.
- **A/B testovanie**: Testovanie dizajnu na základe kľúčových metrík, ktoré merali angažovanosť používateľov a výkon reklám​.

Naša dizajnová stratégia sa sústredila na:

- **Zjednodušenie navigácie**: Umožniť používateľom rýchle nájsť relevantný obsah.
- **Vylepšené rozloženie**: Zvýrazniť dôležité spravodajské články a znížiť záťaž pri prehliadaní.
- **Optimalizácia umiestnenia reklám**: Zabezpečiť lepšiu viditeľnosť reklám bez narušenia používateľského zážitku.

### Výsledky

**A/B testovanie**, ktoré prebiehalo od **7. augusta 2023 do 3. septembra 2023**, prinieslo pozoruhodné výsledky:

- **Čas strávený na titulnej stránke sa zvýšil o 5%**, pričom **aktívny čas vzrástol až o 20%**​.
- Hoci **počet zobrazení stránok zostal stabilný**, **miera prekliku v kľúčových obsahových blokoch**, ako "Najčítanejšie" a **regionálny obsah** ("Regióny"), sa výrazne zlepšila, a to o **+51%** a **+305%**​.
- Tržby z **priamych reklamných kampaní** vzrástli o **8%**, pričom počet zobrazení reklám sa zvýšil o **6%**​.

### Záver

Redizajn mobilnej titulky SME úspešne splnil svoje ciele zvyšovaním angažovanosti používateľov, zjednodušením navigácie a zlepšením výkonu reklám. Tento projekt položil základy pre ďalšie vylepšenia naprieč digitálnymi platformami SME s pozitívnym výhľadom na **rast počtu predplatiteľov** a **reklamných tržieb** v budúcnosti.


Lighting Beetle collaborated with SME, the most-read Slovak online daily, on redesigning their mobile website. With over 7 million monthly page views, SME faced declining mobile traffic, reduced time spent on the site, and decreasing user loyalty, which threatened its competitiveness. The goal was to increase user engagement and advertising revenue by extending time spent on the site, boosting page views by 2 million, and aligning the solutions with editorial needs, ultimately enhancing the overall user experience.

Our team focused on user research with readers, followed by UX/UI design and A/B testing, with a strong emphasis on navigation, layout, and ad visibility. 

Results:

time spent on the site increased by 5%,

click-through rates grew significantly (Most Read +51%, Regions +305%),

advertising revenue rose by 8% and ad impressions by 6%.

The redesign strengthened SME’s digital platform for future growth.

Lighting Beetle spolupracovalo so SME, najčítanejším slovenským online denníkom, na redizajne ich mobilnej webstránky. SME s viac ako 7 miliónmi mesačných zobrazení čelilo poklesu mobilnej návštevnosti, skráteniu času stráveného na stránke a klesajúcej lojalite, čo ohrozovalo jeho konkurencieschopnosť. Cieľom bolo zvýšiť engagement používateľov a príjmy z reklamy tým, že sa podarí predĺžiť čas strávený na stránke, zvýšiť počet zobrazení o 2 milióny a zároveň zosúladiť riešenia s redakčnými potrebami, čím sa celkovo zlepší používateľská skúsenosť.

Náš tím sa zameral na používateľský výskum s čitateľmi, následný UX/UI dizajn a A/B testovanie s dôrazom na navigáciu, rozloženie a viditeľnosť reklám. 

Výsledky:

čas strávený na stránke sa zvýšil o 5 %,

miera preklikov výrazne vzrástla (Najčítanejšie +51 %, Regióny +305 %),

príjmy z reklamy stúpli o 8 % a počet zobrazení reklám o 6 %.

Redizajn posilnil digitálnu platformu SME pre budúci rast.

Redesign of SME's mobile homepage increased CTR by 305%

Lighting Beetle collaborated with SME, Slovakia’s leading online newspaper, to redesign their mobile homepage, enhancing user engagement, ad revenue, and UX. The redesign led to a 5% increase in time spent, a 305% boost in click-through rates, and 8% ad revenue growth.

Lighting Beetle spolupracovalo s SME, popredným slovenským online denníkom, na redizajne ich mobilnej webstránky, s cieľom zvýšiť angažovanosť používateľov, príjmy z reklám a zlepšiť celkové UX. Redizajn priniesol 5% nárast času stráveného na stránke, 305% zvýšenie CTR a 8% rast príjmov z reklám.

Redizajn mobilnej stránky priniesol denníku SME 305 % nárast CTR

V skratke

O projekte

Chcete vedieť viac?
Sme vám k dispozícii.

Podobné projekty

Ako sme za 3 týždne dokázali odpovedať redizajnom na pandémiu

Od tradičného konzultingu k digitálnemu dialógu pre Solved

Pomôžte nám zlepšiť webovú stránku

Boli pre vás tieto informácie užitočné?